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为争夺学生市场 微软推出供无广告版必应
来源:本站  发布时间:2013-8-22  作者:管理员

  据英国路透社网站报道,今日微软决定推行一项新的计划,给教育领域的必应用户提供无广告版搜索引擎,从而在新的领域对抗全球最大搜索引擎服务提供商——谷歌(微博)。
  根据这项名为“必应之学校版”(Bing for Schools)的计划,凡是参与该计划的学区学生,在进行互联网搜索时,将不会看到广告或成人内容。
  微软已与洛杉矶联合学区和亚特兰大公校等学区签署了合作协议。由于互联网公司为了让其展示的广告更有针对性,它们开始跟踪其用户在网上的一举一动,这种做法让人们感到越来越担心隐私问题了。正是在这样的背景下,微软推出了上述计划,力图在教育领域将必应打造成谷歌的替代品。
  作为该计划的一部分,微软还将会提供免费的Surface平板电脑以及指导学生使用互联网的相关资料。
微软搜索部门主管斯特凡-维茨(Stefan Weitz)声称,该计划将有助于促进年轻用户接触微软产品。“我们希望向教师、学生及其家长展示必应产品的质量。等到他们体会到这款产品的优越性时,我们就有希望看到必应在学校之外的使用量也获得提高。”他说。
  长期以来,必应一直在追赶谷歌。据市场研究公司ComScore统计,必应现在在搜索领域所占的市场份额为  18%,而谷歌的市场份额则为67%。
  对抗谷歌
  微软的这一举措表明,很多技术公司已开始瞄准教育市场,以期让其产品覆盖到将成为下一代消费者的孩子们身上。
  新的必应计划是更大的对抗谷歌营销计划的一部分,后者由比尔-克林顿(Bill Clinton)和希拉里-克林顿(Hillary Clinton)的长期政治顾问团队——包括马克-佩恩(Mark Penn)——负责领导和实施。
  在最近几个月,微软在其Scroogled网站上越发清晰地表明了自己的立场。例如,微软公开宣称谷歌擅自扫描用户电子邮箱,以制作针对性的广告,这辜负了广大用户对它的信任。微软还积极推广“不跟踪”(Do Not Track)草案,反对针对性的网络广告。“人们认为,向学校里的孩子们展示广告的做法并不合适。”维茨说。
在苹果之后,谷歌也于去年12月宣布计划以每台99美元的价格给学校提供Chromebook电脑。此后六个月,微软也开始给教育机构提供Surface RT平板电脑,售价仅为199美元,打折幅度超过了50%。
  作为必应计划的一部分,凡是有学生使用微软必应的学区还能够获得积分,并用以兑换Surface平板电脑。
亚特兰大公校教育技术主管阿雷加-亨德森-罗塞(Aleigha Henderson-Rosser)说,她不担心接受技术公司的帮助。亚特兰大的学校参与必应计划并没有接受贿赂。她还说,她将会组织家长来使用必应,以便为那些买不起设备的学校赢得Surface平板电脑。
  “我认为这是大家共同努力充实学校设备的举措。”她说,“哪个学校会拒绝捐赠给其学生使用的平板电脑呢?”
  谷歌发言人拒绝就此发表评论。
  微软的营收非常依赖于它的软件销量,但是谷歌有超过95%的营收来自于广告,其中相当大一部分广告营收来自于搜索引擎。
  教室里的争夺战
  谷歌和微软还在竞相说服学校采用它们的办公软件。谷歌对其Google Apps软件提供了折扣价,并希望它能够在学校电脑上取代微软的Word软件。
以苹果为首的技术公司还在争相让其硬件设备进驻教室,尽管在学术上人们一直在争论硬件设备是否有助于提高学生的成绩。
 

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